木紋磚疑陷“價格戰”,低價位操作是必然?

2017-04-25 / 來源:AG试玩平台木紋磚   瀏覽次數:807次

  近年來,隨著噴墨印花技術的普及與日趨成熟,木紋磚產品愈趨成熟,不管是產品規格還是紋理色彩較以往相比都有了較大的突破,尤其是隨著人的消費意識與理念不斷提升,其市場接受度也呈直線上升狀態。


  有業內人士指出,目前木紋磚占地磚的市場份額已經由原來2%提升至8%。受訪者認為,木紋磚的市場非常廣闊,鑒於其對木地板具有替代性以及補充短板的作用,在未來的發展中其能慢慢侵蝕木地板的相當一部分市場份額。


  與此同時,木紋磚品牌格局呈現出兩級分化的局麵。除了全國性高端品牌,憑借著低價“橫衝直闖”市場的中低端木紋磚品牌,其所占的市場份額也不容小覷。於是,木紋磚市場凸顯出新的問題:低價競爭、產品質量參差不齊。


  市場混亂,低價衝擊?


  此前,有人爆料稱,由於今年上半年有部分外牆磚生產線改線轉產木紋磚,該產區的木紋磚生產線增加至30條左右,隨著產能的增加,一波低價木紋磚產品衝向了市場。


  據調查,目前木紋磚的終端價格區間大致在40~200元/平方米,換而言之,木紋磚出廠價甚至低於30元/平方米。


  在佛山市AG试玩平台陶瓷有限公司銷售總經理周傑看來,低價位操作現象的出現是木紋磚發展的必然階段。他並不認可“走批發路線的低價位木紋磚對品牌會造成很大的影響”的這一觀點,因為畢竟走量的木紋磚利潤薄、區域性強,輻射範圍有限。


  反而,該類低價位定位的木紋磚的觸角可以延伸到一些全國性木紋磚品牌所不能涉及的市場,他們的介入在某種程度上可以帶動木紋磚的銷售,提高其市場占有率。低價木紋磚直接衝擊的並非是品牌木紋磚市場,而是其他一些低價位的瓷片或拋光磚產品。


  業內人士認為,木紋磚的價格競爭更多的是在行業內,而其終端價格體係一直以來波動幅度小,相對較為穩定。


  “木紋磚價格體係的穩定性很重要,其作為走專業化路線的小眾產品,並不像大眾化產品全拋釉般價格波動幅度大。”周傑說道,前些年產銷非常困難,處於最初的市場開拓期,因此終端銷售價格相對合理。


  廠商、消費者“齊擁”木紋磚


  2010年前,木地板在臥室、陽台等空間占領絕對優勢,木紋磚無法撼動其地位。但是,多位受訪者卻一致表示,近些年木紋磚的市場接受度提高了許多,具體表現為經銷商從最初的專賣區升級為現在的專賣店,以及木紋磚適用範圍的逐步擴大。


  由此可見,木紋磚如果能慢慢侵蝕木地板的市場份額,那麽其發展潛力仍是巨大的。但是,木紋磚怎麽樣才能慢慢占領木地板的市場份額,多位受訪者有不同的意見。


  根據兒童、老年人等消費主體細分消費人群而研發不同係列產品,從花色、表現效果等各方麵去滿足消費者的不同需求。以典美陶瓷推出的童趣係列為例,該係列產品在木紋磚上,融合諸如白色、紅色、橙色等色彩,是基於兒童對色彩的訴求。

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